與喜愛的偶像在家門口近距離接觸，共同品嘗健康零食的美味，更有幸得到聯(lián)名的愛豆周邊……如此高情緒價值的品牌互動體驗，消費者將在“好想來秋冬見面季”中得以感受。11月10日，萬辰集團旗下量販零食品牌“好想來”官宣重磅消息：楊迪、余承恩、張顏齊、張遠四位藝人將出任“好想來品牌推薦官”，以其品牌IP“袋袋兔”的好朋友這一身份設(shè)定，陸續(xù)空降四座城市的好想來門店與消費者深度互動。該消息一出，話題“今天好想來見面”便迅速登上微博熱搜，成為社交平臺的焦點。

近年來，情緒消費需求呈爆發(fā)式增長，給消費者提供情緒價值已成為品牌獲得青睞、實現(xiàn)增長的重要引擎。本次“好想來秋冬見面季”，讓零食消費不再只是單純的商品消費、還成為了提供陪伴和快樂的載體，以創(chuàng)新的“情緒營銷”搶占了用戶心智。這不僅將帶來短期的客流與銷量爆發(fā)，更將實現(xiàn)長期的品牌粘性，驅(qū)動更多人成為好想來的“長期擁護者”，標志著其從規(guī)模到心智的品牌價值升級。

構(gòu)建全域“情緒消費場”，激活流量與銷量雙增量

情緒體驗，是年輕人的新剛需。在零食量販行業(yè)從“規(guī)模紅利”轉(zhuǎn)向“價值紅利”的當下，能否與消費者構(gòu)建情感共鳴，已成為精細化運營、構(gòu)建品牌護城河的重要抓手。而好想來正以其創(chuàng)新的“情緒營銷”，構(gòu)建自己的品牌差異化壁壘。

在“好想來秋冬見面季”中，具備“沉浸感+親和力”的偶像互動體驗成為抓睛的關(guān)鍵，構(gòu)筑了好想來與消費者之間的“情緒連接”與“身份認同”，實現(xiàn)從“貨架零售”邁向“體驗消費”的關(guān)鍵一躍。本次活動中，線下，好想來將邀請人氣藝人作為“品牌推薦官”走進門店，以品牌IP“袋袋兔”的好朋友設(shè)定與消費者深度互動：包括門店體驗、共創(chuàng)趣味周邊等，滿足消費者與偶像近距離深度互動的情感需求。線上，好想來將與藝人進行內(nèi)容共創(chuàng)，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽引發(fā)站內(nèi)熱點，提升品牌認知度。該模式精準把握核心消費群體的情緒體驗需求，通過高頻率和場景化的互動方式，拉近品牌與消費者的距離，一經(jīng)官宣便引發(fā)年輕人在多個社交媒體熱議，預(yù)計將帶來數(shù)億級的曝光，而在飆升的品牌聲量外，也將實打?qū)嵉貛覩MV增長與約千萬量級的新客轉(zhuǎn)化。

如業(yè)內(nèi)人士所分析，這堪稱“握手經(jīng)濟2.0”式的營銷模式，不僅將讓好想來流量與銷量雙爆發(fā)，還將創(chuàng)造長期的品牌復(fù)利，以“情緒力”驅(qū)動消費者成為品牌的忠實粉絲，構(gòu)建好想來長期的品牌護城河，為持續(xù)增長提供新引擎。

打造品牌IP矩陣，重構(gòu)零食量販價值坐標系

值得關(guān)注的是，好想來的此次營銷并非碎片化事件，而是品牌長效 IP 的系統(tǒng)運營。好想來透露，本次活動是好想來“袋袋兔的好朋友日”系列的首次亮相，未來品牌將以“袋袋兔的好朋友”概念為錨點，持續(xù)聯(lián)動藝人、影視、游戲及其他跨界品牌，讓品牌IP融入到大眾的各個生活場景。這將讓好想來不斷拓展品牌與消費者之間的情緒觸點，實現(xiàn)“IP認知-情感認同-消費忠誠”的營銷閉環(huán)，有效破解行業(yè)同質(zhì)化競爭的難題，構(gòu)建用戶粘性的長期優(yōu)勢。

而除了“袋袋兔的好朋友”，今年以來好想來持續(xù)發(fā)力多元化的品牌營銷，不斷強化其年輕化、趣味化的品牌形象，以高強度的品牌營銷加速品牌心智滲透，讓 “家門口的零食樂園” 的定位深度觸達終端。

今年4月，好想來官宣檀健次成為首位品牌代言人，品牌聲量瞬間放大。該合作中，好想來啟動線上線下聯(lián)動的全域營銷，線上，以“好想來多多來”為主題進行話題營銷，達成億級曝光；線下，16城地標級建筑與超過35000座樓宇同時播放廣告宣傳片。立體化的品牌傳播，使好想來的品牌滲透力迅速提升，很多的“小炭火”更是第一次走進好想來的線下門店，開啟瘋狂搶購模式。

今年7月至11月，好想來陸續(xù)邀請百萬粉絲美食博主“大表哥”、新生代頂流模特蔡延希、人氣coser黃靖翔和乙?guī)洆巍耙蝗盏觊L”，通過多領(lǐng)域人氣博主的輪番駐店，讓消費者獲得更具情感價值的消費體驗。“一日店長”系列帶來門店客流激增的同時，讓其在各大社交媒體上的討論度飆升，構(gòu)建起獨特的流量引爆與新客沉淀路徑，并實現(xiàn)品牌滲透的不斷強化，讓好想來成為年輕人中“美味與快樂搭子”的消費符號。

有目共睹，隨著消費者和消費環(huán)境的變化，商業(yè)的未來，不僅在坪效，還在“情效”（情緒效能）。當情緒消費成為新戰(zhàn)場，“情感帶寬”也將成為品牌的競爭要素。

作為中國零食連鎖行業(yè)的龍頭，好想來對于品牌“情緒營銷”范式的構(gòu)建，正在為好想來打開增長的新空間，開啟其高質(zhì)量發(fā)展新紀元。正如消費者在社交媒體上所評論的：“我在好想來買到的不只是美味的零食，還是開心和歸屬感，這讓我每天都會走進家門口的這家零食店、持續(xù)復(fù)購。”

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