玩了這么多年的“國潮”

到底還能不能搞出什么新花樣？

答案是：能！

萬萬沒想到的是，印象中“成熟穩(wěn)重”的百年品牌青島啤酒，這次竟然帶頭整起了活。

換包裝、玩說唱、竟然還帶著粉絲和“內(nèi)娛頂流”們開啟了劈酒大會(huì)......

而這些，都讓我們認(rèn)識到了一個(gè)“耳目一新”的青島啤酒。

這杯“國潮”酒

在下先干為敬

讓我們來看一看，“國潮”版的青島啤酒到底有什么不一樣？

首先，品牌根據(jù)年輕人的喜好，以及他們對國潮本身的興趣進(jìn)行了包裝的重新設(shè)計(jì)。

這次青島啤酒攜手國際著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師：CAROL LIM &HUMBERTO LEON全新推出了心意滿滿的限定國潮罐。

除了在傳統(tǒng)歷史文化元素中獲取靈感，更值得一提的是：今年是虎年，兩位設(shè)計(jì)師也十分用心的將老虎元素融入到設(shè)計(jì)理念中罐身上：

“國潮雙虎”設(shè)計(jì)從象形文字和中文篆書體中獲取靈感

重新賦形“青島”二字

上山虎“雄風(fēng)”回首傲視，王者風(fēng)范舍我其誰

下山虎“虎嘯”撲面而來，勇者必勝萬夫莫當(dāng)

不知道這樣的“國潮雙虎”到底有沒有驚艷到你？這杯“國潮”酒，狂人我要先干為敬了！

當(dāng)百年品牌“撞上”內(nèi)娛頂流

除了充滿藝術(shù)氣息的限定包裝，此次青島啤酒還為大伙帶來了全新的H5線上互動(dòng)：試想一下，假如有一天你見到你的“愛豆”，你最想干的一件事是什么？

這回，品牌就滿足了年輕人的愿望。

打開任意門，在青島啤酒國潮酒館，第一屆內(nèi)娛劈酒大會(huì)，正在真實(shí)的上演......

劈酒，作為廣東人的一種娛樂文化，被大家所熟知。

不過，“上下五千年”的各路頂流齊聚劈酒大會(huì)，恐怕還是頭一回。

文學(xué)界派出了李白、杜甫、蘇軾三大頂流

歷史名人花木蘭、楊貴妃也加入其中

此外，“四大名著戰(zhàn)隊(duì)”

也派出了毒舌屆的“頂流”林黛玉

他們不僅變換以往認(rèn)知的玩起了說唱。

有人甚至還發(fā)起了朋友圈，如此有趣的設(shè)定也將“內(nèi)娛大咖”的人物形象變得更加豐滿。

在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合傳統(tǒng)文化元素與故事背景，并融合年輕人的價(jià)值觀對界面進(jìn)行了考究的設(shè)計(jì)。

開場結(jié)合了青島啤酒元素的粵式舞龍舞獅，將氣氛搞了起來：

青島啤酒根據(jù)粵式舞獅

設(shè)計(jì)的雄獅”少年“

除了將流行元素、好看有趣的劇情融入進(jìn)H5，強(qiáng)互動(dòng)，有劇情：通過“劇本殺”一樣的互動(dòng)劇情，讓年輕人和“內(nèi)娛大咖”玩在一起，也成為了該項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)：

在互動(dòng)上，H5還與時(shí)下超流行的MBTI測試做了結(jié)合，一邊喝酒、一邊根據(jù)劇情回答“大咖”們提出的各種有趣的問題：

“酒品”即“人品”，測試一觸即發(fā)！（PS：要小心了！！！每一個(gè)選項(xiàng)背后，即將對應(yīng)不同的情節(jié)與劇情走勢。）

而這次測試的最終的結(jié)果，也最后指向了參與者的MBTI人格。這也極大的激發(fā)了年輕用戶的分享欲，讓活動(dòng)本身獲得了獲得了更多自來水的流量。

據(jù)廣告狂人社群號不完全統(tǒng)計(jì)，狂人每刷到三條朋友圈，就有一個(gè)小伙伴分享了這次青島啤酒國潮互動(dòng)H5MBTI測試結(jié)果。

一番體驗(yàn)下來，整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意結(jié)合了年輕人的熱門社交話題：粵語+說唱+劈酒+MBTI等多個(gè)潮流元素做了結(jié)合，即滿足了年輕人對文化的好奇心，同時(shí)，又讓很多用戶認(rèn)識到了一個(gè)不一樣的“青島啤酒”，與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合，打造了全新的國潮玩法。

新國潮

不止是要好看，更要好玩

總的來說，這次青島啤酒的國潮互動(dòng)，可以算得上是改變了我們對國潮的新認(rèn)知，國潮不僅僅是浮在表面的“形式潮”，更是深入年輕人內(nèi)心的“內(nèi)核潮”。

相信“潮”不僅僅是小眾人群的一種態(tài)度，隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌漸漸的將它變成了一種更為大眾、更為有趣的生活方式、交流方式。

國潮興起的背后不僅是中國品牌營銷手段豐富的結(jié)果，更是消費(fèi)者對中國文化自信提升的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。隨著越來越多國貨品牌對品牌年輕化的認(rèn)知加深，更多真正符合“潮流”的創(chuàng)意營銷被開發(fā)了出來，而這也是國潮營銷的時(shí)代性進(jìn)步。

小趴菜相約“劈酒”會(huì)

約會(huì)“愛豆”不會(huì)累

如此好玩有趣的國潮營銷

青島啤酒，真有你的！

* 文章來源于公眾號【廣告狂人】

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